电商发力家居新渠道模式 虚网整合实网全面受宠
发布时间：2022年07月06日 点击：[9]人次
电商发力家居新渠道模式 虚网整合实网全面受宠
受房地产行业调控影响，2010年全国主要一线城市家居市场整体销量下滑20%~30%，面对新一轮更为猛烈的楼市调控，今年家居市场不乐观情绪随之蔓延。
2011年家居市场“僧（厂商）多粥（市场）少”已成定局。一方面，传统渠道成本高企、成长乏力，另一方面，成本上涨对家居出口造成影响，本就产能过剩的家居厂商遭遇“两面夹击”，“价格战”和“渠道火拼”或成今年家居行业竞争主基调。2011年，注定是家居行业变革之年。
行业洗牌呼声又起，家居厂商不得不求变新兴渠道，在这种背景下，将于28日在本市举行的“中国家居建材电子商务高峰论坛”备受关注。事实上，自去年市场低迷开始，除部分强势品牌自建渠道的步伐明显加快外，众多二线品牌及出口转内销厂商则纷纷试水家居网购模式。
渠道电子商务化促行业洗牌
易观国际研究认为，2010年资本抢滩布局家居电子商务，为产业链卡位和抢占未来的发展空间埋下伏笔，2011年将是家居电子商务的快速发展和产业生态形成元年。
某知名家居品牌电子商务业务负责人表示，“我们预计，未来三年到五年，家居行业将面临一轮洗牌，价格战不可避免，而电子商务新渠道模式是行业剧烈变革中的一次机遇。”
事实上，随着淘宝商城家装馆等相继推出，家居厂商与电子商务的结合，进行渠道求变、开辟崭新市场前景乐观：首先，电子商务价格优势突破了传统渠道高企的成本；其次，无边界的网络让家居厂商最短时间内拓展全国市场成为可能；最重要的是，网购家居顺应了未来消费主力——“年青一族”的消费习惯。
业内人士介绍，传统成熟品牌喜临门、喜梦宝已经成功拓展网络渠道，而受年轻人喜爱的奥汀堡是纯粹的“淘品牌”，目前，有意进入电子商务渠道的家居厂商众多。最新数据显示，2010年B2C交易规模比2009年增长372.7%，从2009年的220亿飙升至2010年的1040亿，增长了近4倍，其中淘宝商城等的快速发展意味着“大件商品”网购趋势势不可挡，家居渠道电子商务化已条件成熟。
新模式应运而生受厂商关注
最近，在家居建材交易活跃的广州、江苏、成都等地，基于电子商务的线下卖场就成为众多家居老总讨论的热门话题。据悉，新渠道模式通过电子商务提供服务、物流和结算，通过线下实体店提供展示和体验平台，共同打造线上线下无缝对接的B2C销售平台。
对此，据将于近期举行的“中国家居建材电子商务高峰论坛”相关负责人透露，基于电子商务的新渠道模式将是论坛重要议题。据介绍，国内电商巨头将“线下体验”与“线上购物”进行无缝对接，布局家居新渠道模式，已经受到近千家家居厂商关注。
专家表示，相比传统渠道，这种电子商务与线下卖场无缝对接的新渠道模式优势明显，不仅方便了厂商在短时间内低成本拓展渠道和市场，也为消费者提供了“更低廉的成本、更丰富的产品选择、更便捷的购物体验和更可靠的交易方式”。
专家认为，“线下体验”与“线上购物”进行无缝对接的新渠道模式，已不可避免的在“价格”和“可定制化的产品服务”上对传统家居渠道构成冲击，这种用“虚网”整合“实网”的新渠道模式，也被海尔张瑞敏认为是最具竞争力的未来商业模式：“未来企业需要两张网，一张网是实网，一张是虚网。”