chaser奥运会行至巴黎中国李宁再次燃
发布时间：2024年07月22日 点击：[6]人次
“乒乓”概念、复古潮流、大胆撞色……6月22日，中国李宁再次登上巴黎时装周，以更加亮眼的表现彰显中国骄傲。2020年是李宁创立的30周年。俗话说“三十而立”，李宁在丰富的运动项目汲取灵感以溯源的手法和融合的心态，将品牌的运动DNA和潮流文化结合，创造出具有当代质感和品牌个性的服饰产品系列，献礼30周年。也正是这种极具时代感的全新形象，助推了李宁营收突破百亿元。但这并未使李宁触及业绩“天花板”，反而正以营收、净利润双位数的高增长迈向新台阶。业内人士认为，李宁作为极具时代象征意义的运动品牌，不仅具有深厚的历史沉淀，同时，在新零售的背景下，正以自己年轻化的姿态拥抱世界。
屡登时装周
大秀开启，光影交错，一众模特以黑色运动套装出场，他们脚上穿着了本次与中国李宁联名合作的Random Identities 创始人 Stefano Pilati操刀重塑的极光天行（Aurora Skywalker）鞋款。步履闪动中，模特手持黑色旗帜，象征着自2018首次时装周大秀以来，中国李宁与世界时尚界建立的文化联系。
值得关注的是，6月22日的巴黎时装周，李宁再次登上世界舞台。在聚光灯下，李宁正释放全新的运动品牌姿态。2020春夏系列产品中，李宁从乒乓球等运动中汲取灵感，中国国球——乒乓球成为本季服饰系列设计的切入点和图案元素。李宁通过强烈的复古感元素，呈现出服饰图案设计的无限可能，包括一体织方式的球拍图形、对比感，强烈的拼贴画、漫画图绘和源自1984年夏季奥运会李宁先生比赛编号数字11等元素的应用。
同时，李宁简约的运动POLO衫也成为2020春夏系列的标志造型。在此次回归和升级这个轻盈造型的过程中，李宁采用全新的轻质面料，贯穿大衣、衬衫到长裤、短裤或配饰等产品之中。整个系列巧妙融合了复古和未来感，在配色上，利用鲜明和充满活力的颜色，呈现出极具时代感的全新形象。
人们最为关注的鞋履产品，也是2020春夏系列产品中的一大亮点——李宁以极具前瞻性的夸张外形和对经典产品的迭代手法诠释运动。其中，运动感十足又兼具舒适度的001元年版（001 OG） 是对中国李宁品牌于1990年设计的第一款品牌鞋履的完美升级；低帮版惟吾VNTG（Wave Vintage）通过创新面料对李宁经典鞋款进行了全新的演绎；以篮球鞋为灵感的低帮重燃2020 Ace（Reburn 2020 Ace Low）是对2019秋季发布的重燃鞋款的迭代，这次更新沿用了标志性的面料质感和经典的多重大底设计；而颠覆性的夸父（Sun Chaser）鞋型则通过撞色、夸张和结构感十足的后跟细节，体现着中国李宁强大的创造力。
“李宁简约时尚的运动风正在引领中国运动品牌走向新的风潮，这从另一个维度也说明，李宁正在以全新的面貌成为时代标杆。”业内人士表示。
“三十而立”
实际上，2020年也是李宁成立的第30周年。作为国内专业的综合体育用品品牌公司，李宁正从“中国李宁”跨越为真正意义上的“世界李宁”。
“每一季，中国李宁都把想象力和创造力放在首位，借此向全世界展示自信的中国文化。此外，这次的2020春夏系列也是中国李宁对即将到来的第32届夏季奥林匹克运动会的致敬表达。”李宁先生如是说。
在深植于品牌的民族骄傲和对激发人类身体无限潜能的追求中，李宁正不断前行。这在近年快速增长的业绩中可见一斑。近日，李宁在发布的盈利预喜公告中指出，李宁预期，截至2019年6月30日止的六个月，公司权益持有人应占综合溢利较2018年同期的人民币2.69亿元将取得增加，增加不少于人民币4.4亿元。
同时，公告还指出，李宁业绩改善主要是由于较去年同期，持续经营业务的利润增加不少于人民币2.4亿元或90%。经营净利润增加是由于收入增长超过30%以及经营利润率持续改善；及一次性非经营性利润（主要来自投资收益）不少于人民币2亿元，是由于分占联营公司非经营性利润大幅增加及其他非经营性特殊项目所致。
而在2018年，李宁也营收突破百亿元，同比增长18.45%；净利润也实现7.15亿元，同比增长近四成。“这是李宁在新时代的又一重大突破，也是在国内外市场同样迸发新活力的表现。”业内人士指出。李宁在公告中称：“年内，集团采取‘单品牌、多品类、多渠道’的发展策略，在‘李宁’这一核心主品牌下进行多运动品类的经营，使得每个品类形成自己的生意平台。同时充分运用在产品、渠道与零售运营、供应链管理等方面共同发力的协同效应，打造及巩固李宁式体验价值。”
“世界李宁“的跨越
除了在不断渐长的业绩和产品的更新换代中进一步突破，同时，李宁也正通过新零售来进一步拥抱世界舞台。在成功入驻连卡佛等中国本土零售商之后，连续四季登陆国际时装周的中国李宁时尚系列也在不断拓展全球销售网络。目前，李宁已进驻了一系列高端买手店及精选球鞋店，包括KITH、SSENSE、 LN-CC、 Slam Jam、Oki-Ni、Selfridges和END Clothing等。
而在不久前，李宁还实行了全新的产品周期管理(PLM)系统，以协助管理业务成长并取代其原有管理系统。这是李宁自2009年首次实施PLM解决方案至今，再次聚焦消费者需求，以满足快速变化的消费者需求及新产品开发模式，旨在拥有更灵活的供应链及电子商务。
李宁IT系统总监朱远刚曾在接受采访时称，Centric PLM功能强大且容易使用。该系统不仅涵盖产品核心流程，包括规划、设计与开发、织物与副料管理，涵盖成本与质量控管，同时也非常灵活、具扩展性，可有效满足李宁品牌的需求。
“李宁处于中国运动服装业创新的重要地位，我们期待并支持李宁数字化至下一个转型阶段。”Centric Software总裁兼执行长Chris Groves进一步说明称。
业内人士认为，企业可以实现快速发展是全方位协同效应的结果，这也说明，产品快速更迭背后需要企业全方位布局、全渠道发展，未来，李宁不仅是“中国李宁”，同时也是“世界李宁”。北京商报记者 钱瑜 白杨